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乐百氏纯净水与娃哈哈:回眸纯净水广告战
2009-3-26 0:00:00
       

桶瓶装水网 讯:宁静蓝色的基调,万籁俱寂。一滴晶莹的水珠铮然而下,流利而又透明地穿过一层层过滤,最终净化成乐百氏纯净水,至纯至净。一个强有力的利益承诺随之推出:乐百氏纯净水,27层净化!

    如今的乐百氏纯净水早已从一线品牌里淡出了,然而曾几何时它也有过自己的辉煌,尤其是在20世纪90年代中期,中国儿童饮料和瓶装水市场大规模开拓,几乎主要是归功于乐百氏纯净水和娃哈哈纯净水的硝烟大战。那个年月的广告比之于今天似乎更加具有商战的激烈感,其时娃哈哈的竞争对手主要就是乐百氏纯净水。去电视台签广告播出合同时候,总要先了解一下乐百氏纯净水的广告动向。记得有一年在江苏做市场,好几个城市电视台的广告确定就瞄准乐百氏。时过境迁,如今这两家同样达能涉入甚深的企业各有起伏,早已不可同日而语,但是回顾当年的广告战却很有一番感慨,尤其是当年的纯净水广告,堪为中国广告战之经典。

    乐百氏纯净水与娃哈哈纯净水两个企业曾经连续多年齐头并进,在中国市场上好不热闹。直到1996年两家企业所走的路子也大致相同,在果奶这个主导产品之外,又开始生产瓶装纯净水。

    纯净水的市场在当时还刚刚开始上升,五花八门各种品牌纷至沓来,这两家具有影响性的企业进入这个市场无疑十分受人关注。但是在进入市场之初他们的招数也还比较杂乱,那时大家也不只生产纯净水,还有矿泉水什么的。其他形形色色的生产厂家,也各显身手在市场上割据一方。

    娃哈哈纯净水生产水略迟于乐百氏,最初其广告是遵循着它一贯的路子,好像很有功能感的样子,强调水来自地下多少米深处,含有什么什么矿物质等等。倒是乐百氏以纯净水作为主要推广对象,它的广告很成功。据说那是一条投资2百多万元制作的广告片。

 







来源:中国质量新闻网


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