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“水立方”变矿泉水“鸟巢”
2009-4-15 0:00:00
       

中国桶瓶装水网[ www.580m.com ]讯: 不久,又有媒体报道,十多家中外知名企业正展开对北京奥运国家主体育场“鸟巢”的冠名权争夺战,中国联想集团、美国可口可乐和来自德国的阿迪达斯是其中3大热门,标价已约达10亿美元。这就意味着,一旦冠名权尘埃落定, “鸟巢”也不再特指国家体育场,而有可能是“‘鸟巢’可口可乐”、“‘鸟巢’联想”等等新名词的出现,以“鸟巢”自身无形的商业价值影响着另一个品牌。“鸟巢”之名花落谁家一时间成为网民极为关注的事情。

  品牌开发有先例可循

  1973年美国布法罗里奇体育场将其冠名权以150万美元的价格售出,合同期为25年。00年,美国休斯敦得克萨斯体育馆冠名权以3亿美元的价格,被美国万金能源集团收购,合同期为30年。时隔27年,这一数额已经比前者高出了0多倍,成为主场馆盈利的主要来源。

  悉尼奥林匹克公园在20年奥运会闭幕后,公园管理及组织体育活动方面经验算是相当成功的。仅02年,悉尼奥林匹克公园就举办了1755次体育与文化活动,平均每周有3001人到高尔夫球训练场打高尔夫球,1600人到网球中心打网球。但是在奥运场馆财务方面,悉尼奥林匹克公园亏损情况十分严重。03年一年,奥林匹克公园运营支出为1.31亿澳元,收入仅为5441万澳元,亏损竟达到8539万澳元。直到04年,澳大利亚主体育场冠名权售给澳大利亚著名电信公司,主体育场才开始盈利。

  豪华包厢也是大型体育场馆无形资产开发的重要项目。美国著名的Staples体育馆在01年从豪华包厢和俱乐部座席的经营中获得3504万美元的收入,远远高于冠名权的收入。世纪90年代以来,美国修建的大型体育场平均每个体育场配置 144套豪华包厢和 7084个俱乐部座席,每个体育馆平均配置92套豪华包厢和2152个俱乐部座席。

  无形资产开发试水

  长期以来,我国体育场馆无形资产开发十分薄弱,此次北京奥运会尽管只有短短16天,北京新建、改扩建和临时性比赛场馆却达31个,还有100多个训练场。相比较洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大等奥运会主办城市,北京新建的场馆数量之多、投资之大也是空前的。如何应用好奥运场馆的无形资源,无疑成为开拓国内其他体育场馆无形资源利用的试脚石。

  “水立方”牌冰川矿泉水面世后,似乎并没有像想象中的那么火热,在北京各大超市中都很难得一见。售价11.8元人民币,对喝惯一两元矿泉水的中国人来说,这个价钱似乎是天价。与此同时,“鸟巢”冠名权由一开始沸沸扬扬的炒作,到现在冠名权的争夺也淡出人们的视线,逐渐地被搁置起来。以北京奥运主场馆开发无形资产的试水成果甚小。

  但是,北京奥运经济研究会会长陈剑,却对奥运场馆无形资产开发利用充满希望。他认为这是奥运场馆运营维护方式的趋势,值得继续研究和开发。陈剑指出,北京奥运会场馆不论在建设规格和档次上与发达国家相比毫不逊色,在冠名权的开发上拥有得天独厚的条件:一方面,北京作为我国的体育赛事中心城市和国际化体育中心城市,由于北京奥运会场馆曾成功举办过奥运会的知名度,必将有源源不断的文体活动在其中举行。另一方面,目前中国的经济正在快速发展,虽然近期受到金融危机影响,但总体发展趋势并没有受到影响。北京是我国的政治、经济、文化中心,经济发展速度迅猛,正在成为京津塘城市群经济发展的引擎。同时,大量的总部经济落户北京,冠名权对企业宣传、提升品牌价值都是一个重要的价值平台;

  “实在不该让这些资产白白流失。”陈剑认为,除了冠名权的开发外,豪华包厢、奥运基金会收入、门票收入、广告收入、永久性座席收入、食品饮料及吧台收入、停车场收入等,经营价值也必将不菲。


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