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高端矿泉水:看上去很美
2009-4-15 0:00:00
       

中国桶瓶装水网[ www.508m.com ]讯:近来,多家饮料企业吹响了进军高端饮用水的号角,中国矿联天然矿泉水专业委员会相关负责人也透露,很多国内饮用水巨头已经找到合适水源,正在密集投资打造新的市场。但很多医学专家提醒,采自冰川和高海拔地区的高端矿物质水尚无国家标准,那些营养元素是否对人体有益也有待考证。每个人的体质不同,喝含有较高矿物质的水有可能对健康不利。

    1\高端水成“救命稻草”

    日前,生产销售了 10多年王老吉凉茶的加多宝集团首次公开承认将涉及饮用水行业,推出高端饮用水品牌昆仑山。但很多消费者评价说,对于凉茶企业生产的新版“依云矿泉水”并不感兴趣。“是不是国际金融危机让高端饮料企业走投无路了?”有消费者发出这样的疑问。

    据记者了解,目前高端饮料行业的确经营不那么景气。有消息人士透露,主打高端功能饮料的红牛,其销售量萎缩了 六成以上。而早在两年以前,加多宝集团就已在青海投资近 4亿元,成立了青海玉珠峰矿泉水公司的子公司。国内大的饮料企业也都在加紧开发高端产品。

    3\关注高价不等于关注健康

    西藏冰川矿泉水拿下了全国动车组的万吨团购大单。王老吉凉茶的“兄弟”——昆仑山矿泉水也搭上了广州亚运会的顺风车,成为其饮用水赞助商。这些营销手段在打造品牌的同时,也给普通消费者一个信息——这种水就是高端商务的需求,离人们的寻常生活越来越远。

    也有专家一针见血地指出,消费者根本分不清楚蒸馏水、山泉水、矿物质水和天然水之间到底有什么区别。仅通过正常品饮,消费者不会觉得 1元的水和 10元的水有什么实质区别。医学专家也提醒,这些矿物质水,尤其是很多功能水,目前尚无可以参照的国家标准,眼下消费者对水安全的关注程度,应该高于对功能价值的追求。


    2\概念营销重于水源投入

    业内专家表示,无论是加拿大的冰川水、法国的领导品牌依云,或者挪威的VOSS,目前从国际大牌高端饮用水的市场营销手段看,可能营造概念的工夫会远远大于在水源、建厂和科研等方面的投入。很多国外的高端水甚至在瓶身上镶嵌施华洛世奇的水晶,其价值已经超越了喝水本身。事实上再珍贵的水源地在进行商业开发的时候,也免不了大工业生产。有的国际大牌高端水号称皇室御用,恐怕其中的广告效应与小品中的“宫廷玉液酒”并无二致。 








来源:北京商报


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