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软饮料外衣经历高级定制
2009-3-8 0:00:00
       

中国桶瓶装水网 www.580m.com  讯:原本高高在上的设计师正放下他们的身段,为Evian、Perrier或Diet Coke的铝制、玻璃制水瓶贡献自己的创意。有人戏说:“喝设计师可乐,该算是经济危机下的一种福利吧!”
  生活中的乐趣无法用金钱衡量,收藏古董是一种快乐,而那些收藏易拉罐的人得到的快乐也许并不比前者少。春天到来,但阴郁的“气候”却不见得回暖,当超市货架上出现一排有服装设计师签名的漂亮可乐瓶子时,这种趣致兴许能令人一展笑颜,快乐来得容易些。

  时尚和顶级香槟之间的设计合作由来已久,比如水晶品牌Swarovski为Moet & Chandon香槟设计的人造钻石酒瓶,绚丽无比,或设计师卡尔·拉格斐亲自为Dom Pérignon香槟的海报执镜。这类引起话题的合作一般都是走“奢华”路线,但现在,那些高高在上的设计师连超市里售卖的矿泉水或可乐都乐于为之献技了,他们在Evian、Perrier或Diet Coke的铝制、玻璃制水瓶上绘上自己的创意,签上大名,让消费者花几块钱就能与之为伴——并容忍大多数人们喝光饮料后直接把美丽的瓶子丢进垃圾桶。难怪有人戏说:“喝设计师可乐,该算是经济危机下的一种福利吧!”

  时髦的设计师可乐与设计师矿泉水

  奢侈品牌是最善于华丽包装的一族,关于推广自己的办法也总是最能出其不意。经济气候不好,软饮料商也想跟着这么干,他们的目的非常明确——修饰自己的市场环境,添一些花边,争取多卖些,再多卖些。

  设计师本人对自己的新作感到新奇而满意。“我发现这种合作是非常符合当下潮流的。”Nathalie Rykiel说。作为设计大师Sonia Rykiel的女儿,现在已是Sonia Rykiel品牌的掌权者。“时尚并不仅是穿衣打扮,它涵盖了生活的方方面面,是一种生活方式,甚至一种思维体系。可乐是日常用品,现在它有一部分带上了我的审美和情趣,这一点很有趣。”

  Nathalie Rykiel并不是第一个为Diet Coke设计瓶子的人。早在2001年,Jean-Charles de Castelbajac就设计过一个限量瓶子系列;2005年,Kenzo Takada也做过;去年,Roberto Cavalli则为这个可乐的意大利市场设计包装。只是之前几次合作,声势并没有这么大,双方都是本着一次“跨界游戏”的原则轻松携手,而今年,该品牌可乐适逢诞生20周年,又遇上糟糕的年景,饮料商方面对其投注的期望值自然变大了。并且,稍一环顾,他们又发现这种合作跟风者甚多,竟然也成为趋势。

  另两个矿泉水品牌Perrier和Badoit也不甘其后,他们先后邀请过设计师Paul&Joe、Agnes.b、Martine Camillieri 和Stella Cadente操刀水瓶设计。可以想象得出,“设计师界的文艺女青年”Agnes.b夫人不会忘记在水瓶上描绘自己的标志性图案:一只蜥蜴,黑绿混杂的色调。价格依然不会提升,饮料商们坚定自己的快速消费品经营原则——保持平价,不因任何花样而装腔作势。

  昂贵的“限量”设计

  设计师矿泉水与设计师可乐一直是“顺便”出现在饮料市场,扮演“在沉闷中给人带来惊喜”的角色。但很显然,这种促销的方式如今有一种“非此不可”的气势了,因为瓶装饮料的前景一片阴云惨淡,急需借外力刺激销量——这不光涉及到环保问题,还有人指出瓶装矿泉水比普通非蒸馏水的含锑量高出很多,有害于健康。旗下拥有Evian的饮料贸易公司Danone France在去年底做的财务报告显示,相比2008年,瓶装水的市场销售额下跌了6.5%,这已经是连续5年的下跌了。经济危机下人们正重塑消费观念,像英国专栏作家Johann Hari就曾在《卫报》上撰写过一篇主题为“我的新年计划是少用瓶子——放弃可乐”的文章。知名餐馆Quo Vadis在重新装修后开幕,立刻宣布只供应非蒸馏水,拒绝鼓励顾客饮用瓶装矿泉水。

  有趣的是,设计师矿泉水和设计师可乐虽然售价低廉,但因为打上“限量”的印记,其身份地位也不是小打小闹出来的。Jean Paul Gaultier的“高级定制”Evian水瓶将被放进著名的伊朗湿地Ramsar Convention去保存,因为其设计非常美妙;Christian Lacroix的“高级定制”Evian水瓶去年在拍卖市场上以23000美元的天价售出,让这一瓶矿泉水变成了历史上最昂贵的一公升水,连吉尼斯世界纪录都不得不为之记录一笔。






来源:中国水网


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